おにぎりせんべい
おにぎりせんべいは、三重県伊勢市に本社を置く日本の菓子メーカーマスヤが製造する三角形をしたせんべいである。販売先は西日本が中心で、関西では定番の菓子となっている[1]。
1969年（昭和44年）に「三角形のおせんべいがあってもいいじゃないか」という発想で誕生した商品である[2][3]。歌舞伎の緞帳（どんちょう）をイメージした赤と緑の縞模様が描かれたパッケージの中に入っている[3][4][5]、小さく細長い海苔が数枚付けられ甘辛の醤油ダレで味付けされた、三角形をしたせんべいである[5]。東西の醤油文化の違いからか西日本では広く売られているが、東日本では知名度が低い[1][5]。
歴史
1965年（昭和40年）に設立されたマスヤが設立から4年目にあたる1969年（昭和44年）7月に発売開始した[6]。当時市販されていた一般的なせんべいは、円形や四角形のものが多く、透明な袋に黒い文字で商品名が書かれているものが多かったので、現在の形状・パッケージで他の商品との差別化が図られたという。当時は袋の形状もおにぎりに近い三角袋だった[3][4]。
現在、マスヤの主力商品であるが、2007年（平成19年）に「おにせんクラッシュ」や「おにぎりの種」といった新商品の開発も行われている[6]。
メディア
読売テレビ制作、日本テレビ系列で放送されているテレビ番組『秘密のケンミンSHOW』の2010年（平成22年）5月13日放送回において、大阪人はおにぎりせんべいが大好きであると紹介された。同番組中では、出荷量の3割が大阪府であることや、富士川以東では急激に知名度が落ちることなどが取り上げられた[7]。
キャラクター
左側の建物におにぎり坊やが見える。
おにぎり坊やという、おにぎりせんべいを模したキャラクターが存在し、マスヤの広告塔として利用されている。1999年（平成11年）におにぎりせんべい発売30周年を期に登場した。 おにぎり娘は クリスティーヌという。
種類一覧
現行
2023年公式サイトに記載されている商品を列挙する
通常商品
- おにぎりせんべい - 内容量が108g、58g、25gの3種類ある。
- 4連おにぎりせんべい - 25gおにぎりせんべいよりも、一回り小さいサイズのせんべいが入っている。
- 2枚入りおにぎりせんべい
- おにぎりせんべい ソース味
- おにぎりせんべいファミリーパック - 1袋2枚入りのものが14袋入っている。
- おにぎりせんべい乙
- おにぎりせんべい銀しゃり - 内容量が95g、55g、23gの3種類ある。
- おにぎりせんべい銀しゃりファミリーパック - 1袋2枚入りのものが14袋入っている。
- ミニおにぎり
- 5連ミニおにぎり
- おにぎりBOX
- おにせんクラッシュ - 2023年3月末に発売終了[8]
- おにぎりの種
その他
- マスヤでは、おにぎりせんべいの日本国外での販売戦略を開始している。2009年11月にはインド・ムンバイのスーパーマーケットで試食会を開催したり[9]、2010年2月26日〜3月14日にベトナム・ホーチミンで日本貿易振興機構（JETRO）が主催した「日本食品アンテナショップ」でおにぎりせんべいを出品するなどしている[10]。
- コンビニエンスストアでは日本のサークルK・サンクスのStyle Oneブランドで「ちっちゃなおにぎりせんべい」が販売されていた。現在はファミリーマートで「ひとくちサイズのおにぎりせんべい」が販売されている。
- 2017年11月22日から2018年2月7日までアオキーズ・ピザでは東海地区のご当地コラボレーションとして「おにぎりせんべい風包み焼きピザ」を販売している[11][12]。
- 2019年、ニチフリ食品とのコラボレーションにより、「おにぎりせんべい味ふりかけ」を販売した[13]。
脚注
- “「おにぎりせんべい」47都道府県認知度調査”. マスヤ (2020年3月16日). 2023年6月20日閲覧。
- “「おにぎりせんべい」誕生秘話”. マスヤ (2021年8月11日). 2023年6月20日閲覧。
- マスヤ『株式会社マスヤ 商品一覧 おにぎりせんべい』（2023年6月20日閲覧）
- “「おにぎりせんべい」パッケージの歴史”. マスヤ (2019年9月25日). 2023年6月20日閲覧。
- 福井求 (2021年7月14日). “『ウォーカープラス トレンドまとめ 西日本の定番おやつ「おにぎりせんべい」って知ってる？東日本で定着しない理由とその魅力に迫る』”. ウォーカープラス. 2023年6月21日閲覧。
- マスヤ『株式会社マスヤ 企業情報 社のあゆみ』（2010年5月18日閲覧。）
- 読売テレビ『ケンミンの秘密 2010.05.13 OA | カミングアウトバラエティ 秘密のケンミンSHOW』（2010年5月23日閲覧。）
- “【完売】＼終売SALE／「おにせんクラッシュ」をお得に販売します！”. マスヤ (2023年5月12日). 2023年6月21日閲覧。
- 姫野直行・荻野好弘『【三重】庶民の味覚 インドにＰＲ』朝日新聞社、2009年12月22日（2010年5月22日閲覧。）
- ベトナム生活倶楽部『ベトナム生活倶楽部／イベント』（2010年5月22日閲覧。）
- “超リアル！ あの「おにぎりせんべい」がピザになっちゃった”. J-CASTトレンド (2017年11月24日). 2017年12月18日閲覧。
- “見た目はまさに巨大な「おにぎりせんべい」そのもの / 刻みのりと特製醤油ダレが香る包み焼きピザが限定販売中ーーーっ！”. Pouch (2017年12月3日). 2017年12月18日閲覧。
- 『マスヤ』と『ニチフリ食品』のコラボ商品 マスヤのおにぎりせんべいがふりかけになって登場!!
参考資料
- マスヤ公式サイト（2010年5月18日閲覧。）
- 『関西ではおなじみの「おにぎりせんべい」を東京で』エキサイト、2005年2月1日（2010年5月18日閲覧。）
外部リンク
- 株式会社マスヤ おにぎりせんべい - 公式サイト
- おにぎりせんべい公式ファンクラブ