シュプリーム (ブランド)

1994年にニューヨーク出身のイギリス人であるジェームス・ジェビア（James Jebbia）によって設立されたブランド。

1994年4月、ラファイエット・ストリートの古いオフィススペースにシュプリームの1号店がオープンした[8][9]。スケーターを意識してデザインされた店舗レイアウトは、店舗の外周に洋服を配置することで、中央に広いスペースを確保し、バックパックを持ったスケーターが店内に入っても違和感なくスケートができるようになっている[10]。この店には、1994年にチームを務めたスケーターが中心となっており[10]、その中には俳優のジャスティン・ピアースやハロルド・ハンターが含まれており、最初の従業員はラリー・クラークの映画『キッズ』のエキストラだった[1]。当初はスケーター・ブランドのセレクトショップであったが、ジェビアがデザインしたオリジナルのTシャツが人気を博すようになった。

同年、ケイト・モスをモデルに起用したカルバン・クラインのモノクロ広告にSupremeロゴステッカーを貼るプロモーションで知名度を上げた。

2004年には、カリフォルニア州ロサンゼルスのノース・フェアファックス・アベニューに2店舗目をオープンした。この店舗は、ニューヨークのオリジナル店舗の約2倍の大きさで、屋内スケートボウルを備えている[11]。その他、2016年にオープンしたパリ、2011年9月にオープンしたロンドン、東京（原宿・代官山・渋谷）、名古屋、大阪、福岡などの店舗がある[12]。ラファイエット・ストリート店のデザインを模した店舗では、回転式のアートディスプレイが特徴で、ビデオや音楽を使って注目を集めている[9][1]。

シュプリームは、自社のウェアレーベルをはじめ、Vans、Nike SB、Spitfire、Thrasher、Girl Distribution Companyなどのスケートボードブランドをストックしている[13]。ジェームス・ジェビアは、Supremeがリリースするものは「限定品」に分類されることはないと述べているが、「誰も欲しがらないものに手を出したくない」という理由で製品の小ロット生産を行っていると指摘している[10]。

2017年10月、シュプリームはニューヨークで11店舗目、ブルックリンのウィリアムズバーグ地区に2号店をオープンした[14][15]。2017年10月6日、ジェームス・ジェビアは、同レーベルがプライベート・エクイティ企業のザ・カーライル・グループに約50％（約5億ドル）の株式を売却したことを確認した[16][17]。2019年2月25日、Supremeは元のマンハッタンの場所を274 Lafayette Streetから190 Boweryに移転した[18]。

2019年10月、サンフランシスコのマーケットストリートにシュプリームは12号店をオープンした[19][20]。

2020年11月には、VFコーポレーションが21億米ドルでSupremeをオールキャッシュで買収することで合意したと発表している[21]。

シュプリームは、北米、ヨーロッパ、アジアを含む多くの国で商標を取得している[22]。

2018年、シュプリームはイタリアの裁判所で訴訟に敗れ[23]、欧州連合は商標登録を拒否したため[24]、シュプリームが製造していない「シュプリーム」のアイテムは、イタリアやスペインで容易に販売することができる[25]。12月、サムスンは中国での製品発表会においてSupremeとのコラボレーションを発表したが、オリジナルの「Supreme NYC」とは無関係な「Supreme Italia」だったことが発覚し[26][27]、その後業務提携を解除した[28]。

2020年8月、シュプリームは欧州連合知的財産局から欧州連合全体の商標を取得し、欧州連合加盟27カ国すべてでの商標の独占的な権利と所有権を与えられた[29]。2020年にSupremeは中国での商標を取得した[22]。

前述の商標問題のほか、日本の支店にて一部の客が店側とトラブルになり、制止した警備員が暴行被害を受ける事件が発生している[30]。

• 公式ウェブサイト